营销看点：澳大利亚大堡礁“护岛人”的甄选工作于5月6日结束，幸运儿英国人本·索撒尔获得了这份“世界上最好的工作”，他将于7月1日在大堡礁哈密尔顿岛正式开始为期6个月的“护岛人”工作。昆士兰旅游局将为索撒尔提供带有３个卧室、２个洗手间、全套设备的厨房以及大景观阳台的“蓝色珍珠”别墅，薪水共计１５万澳元（１美元约合１．４６澳元，约合人民币65万元）。他的工作时间是一周工作12小时，主要职责就是探索大堡礁群岛，并通过博客、图片和视频向世人报告其探奇历程，同时他还将有机会到海里喂鱼，参与航空邮递服务等，唯一需要干的体力活大概就是清洗泳池了。同时，按照昆士兰旅游局可以带一名亲属的要求，索撒尔将和自己加拿大的女友共同度过这一段美好时光。无怪乎有人说，这份工作比带薪假期还要舒服。

营销起因：由于经济衰退导致来澳大利亚旅游的人数锐减，昆士兰州计划花费１７０万澳元举行一系列旅游推广活动，其中招聘“护岛人”就是活动的一部分。

营销爆发：在成本几乎为零的情况下，充分利用用户的自发性和网络上传播的主动性；迅速扩散到传统媒体，传统媒体主动自愿宣传报道，费用为零；传统媒体主动挖掘，深度报道，引起更多兴趣，而且辐射新媒体（手机报等）； 国家/地区媒体的参与：世界范围的竞争，不乏媒体打着国家/地区形象的幌子推波助澜。

营销结果：“护岛人”的招聘广告在昆士兰旅游局的网站上贴出来不久，就吸引了３０万人上网浏览，甚至造成网络一度瘫痪，共有来自全球２００多个国家和地区的近３．５万名应聘者竞争这一工作。据昆士兰旅游局统计，目前这一宣传活动已经带来了大约１．１亿澳元的收入。

看看澳大利亚营销专家伯罗斯是怎样说的：“花如此少的广告费用，却能造成这么大的轰动，这可能还是第一次，可以看出人们通过网站交流信息的能力有多么强大。从中我们可以学习到，如果你有一个新鲜的点子想让人们讨论，你没有必要再花高昂的广告费了。”